被リンクとは？SEOでの役割と良い被リンク・悪い被リンク
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被リンクとは、ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンクのことで、「バックリンク」とも呼ばれます。
Google はリンクを、新しいページを見つける手がかりや、ページの内容・関連性を判断する手がかりの一つとして使っていますが、被リンクは数多くあるシグナルの一つで、数を増やせば順位が上がるものではありません。
この記事では、被リンクの意味と Google での扱い、数と効果の考え方、良い被リンク・悪い被リンクの違い、リスクと調べ方を解説します。
目次
被リンク（バックリンク）とは？
被リンク（読み方は「ひリンク」）は、ほかのサイトのページから、自分のサイトのページに向けて張られたリンクです。英語の backlink から「バックリンク」とも呼ばれ、同じ意味で使われます。
たとえばブログの記事が、別のサイトの記事の中で「参考になる解説」として紹介され、リンクが張られたとき、そのリンクは紹介された側のブログにとっての被リンクです。
リンクの向きと場所によって、次のように呼び分けます。
| 呼び方 | 意味 |
|---|---|
| 被リンク（バックリンク） | ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンク |
| 発リンク | 自分のサイトからほかのサイトに向けて張るリンク |
| 内部リンク | 同じサイトの中のページどうしをつなぐリンク |
| 外部リンク | サイトの外とのリンク。被リンクと同じ意味で使う人も、発リンクの意味で使う人もいるので、文脈で見分けます |
被リンクは、リンク元のサイトの運営者が張るものなので、自分では直接コントロールできません。そのため SEO（検索エンジン最適化）では、サイトの外からの評価を表すものとして扱われてきました。
Googleは被リンクをどう扱う？SEOでの役割
新人ラッコ
ラッコ先輩被リンクが SEO で話題になるのは、Google がリンクを検索の仕組みの中で使っているためです。Google の公式ドキュメントでは、主に次のように説明されています。
新しいページを見つける手がかり
Google の SEO スターター ガイドでは、新しく見つけるページの大半をリンクから見つけていると説明しています。
クローラー（ページを集めて回るプログラム）は、すでに知っているページのリンクをたどって新しいページにたどり着きます。被リンクがあるページは、Google に見つけてもらうきっかけを持っていることになります。
ページの内容や関連性を判断する手がかり
Google のリンクに関するガイドでは、ページの関連性を判断するシグナルの一つとしてリンクを使うと説明しています。アンカーテキスト（リンクの文字）も、リンク先のページが何についてのページかを理解する手がかりになります。
PageRank などのリンクを分析するシステム
Google のランキング システム ガイドでは、ページどうしがどうリンクしているかを理解して、ページが何についてのものか、どのページが役に立ちそうかを判断するシステムを持っていると書かれています。その一つが PageRank で、Google の検索が始まった頃から使われ、仕組みは大きく変わりながら今もコアのランキング システムの一部だとされています。
リンクは数多くあるシグナルの一つ
一方で、被リンクだけで順位が決まるわけではありません。
2022年11月のGoogle の SEO オフィスアワー（英語）で、Google の担当者は、シグナルとしての被リンクの影響は、検索が始まった頃と比べるとかなり小さくなっていて、順位は数百のシグナルを使って決めていると話しています。
検索順位は、ページの内容が検索した人の求めに合っているかなど、多くの要素で決まります。被リンクは「サイトの外からの手がかりの一つ」と考えるのが実態に近いでしょう。
被リンクの数と効果の考え方
「被リンクは何本あればよいか」とよく聞かれますが、Google は必要な本数を示していません。数を見るときは、次の点に気をつけます。
「本数」と「リンク元のサイトの数」は違う
被リンクの数には、主に2つの数え方があります。
| 数え方 | 意味 | 気をつけること |
|---|---|---|
| 被リンク数（本数） | リンクを張っているページの数 | 1つのサイトのサイドバーやフッターから張られると、ページの数だけ増えます |
| 参照ドメイン数（リンク元のサイトの数） | リンクを張っているサイト（ドメイン）の種類の数 | いろいろなサイトから紹介されているかが分かります |
本数が多くても、ごく少数のサイトから張られているだけのこともあります。量を見るときは、何種類のサイトからリンクされているかもあわせて見ると、実態をつかみやすくなります。
数はツールによって違う
被リンクの数は、どのツールで調べるかで変わります。Ahrefs・Moz などの被リンク調査ツールは、それぞれが独自に集めたデータで数えているためです。Google のリンク レポートのヘルプでも、Search Console の「リンク」レポートはすべてのリンクではなく一部を表示するものだと説明しています。
数字は、同じツールの中で比べたり、増減を見たりするための目安として使います。
被リンクの効果と、効果が出るまでの期間
被リンクの効果は、リンク元のページの内容、リンクの張られ方、自分のページの内容などで変わるため、「何本でどれだけ順位が上がる」とは言えません。
また、Google がリンクに気づくのは、リンク元のページをクローラーが訪れたときです。効果が出るまでの期間も決まっておらず、Google も目安を示していません。
被リンクの数や質をまとめた「ドメインパワー」と呼ばれる指標もあります。各社のツールが独自に計算する目安の数値で、Google の評価そのものではありません。
良い被リンク・悪い被リンクの違い
新人ラッコラッコ先輩被リンクは、どれでも同じように扱われるわけではありません。Google が問題にしているのは、主に検索順位を操作する目的で作られたリンクです。
悪い被リンク：Googleのリンクスパムに当たるもの
Google のスパムに関するポリシーでは、主に検索順位を操作する目的で、自分のサイトへの（または自分のサイトからの）リンクを作ることを「リンクスパム」としています。例として挙げられているのは、次のようなものです。
- 順位を上げる目的でリンクを売買する（お金・商品・サービスとリンクを交換する、リンク入りの記事を書いてもらう対価を払う等）
- 「リンクしてくれたらリンクを返す」という過剰な相互リンクや、相互リンクのためだけのページ
- 自動化されたプログラムやサービスでリンクを作る
- 多くのサイトに配られるウィジェットに、キーワードを詰めたリンクや隠したリンクを埋め込む
- 掲示板の投稿や署名に、最適化したリンクを入れる
こうしたリンクの中には、PBN（リンクを送るために作られたサイト群）や被リンクの購入・自演リンクのように、ブラックハットSEO（Google のポリシーに反する手法）と呼ばれるものも含まれます。
良い被リンク：自然に張られたもの
Google は「良い被リンク」の条件を数値や一覧では示していません。ポリシーから読み取れるのは、順位を操作する目的で作られたものではなく、リンク元の運営者が自分の判断で張ったリンクが問題にならない、ということです。
一般に良い被リンクとされるのは、次のようなリンクです。
- 内容が役に立つ・参考になるという理由で、リンク元の運営者が自分の判断で紹介したもの（ナチュラルリンク）
- 記事の本文など、話の流れに合った自然な文脈で張られているもの
- 今も運営されている実在のサイトから張られているもの
テーマが近いサイトからのリンクほど評価されやすい、とよく言われます。Google がリンクを関連性の判断に使っていることを考えると自然な見方ですが、どのくらい違うかを Google が示しているわけではありません。
rel属性（nofollow・sponsored・ugc）が付いた被リンク
リンクには、リンク元がリンクの性質を Google に伝えるためのrel 属性を付けられます。
| 属性 | 付けるリンク |
|---|---|
rel="sponsored" | 広告や、お金などの対価を受けて張ったリンク |
rel="ugc" | コメント・掲示板の投稿など、利用者が書き込んだ内容の中のリンク |
rel="nofollow" | ほかの値が当てはまらず、リンク先とサイトを関連付けたくない・クロールしてほしくないリンク |
Google の rel 属性のガイドでは、これらの属性をランキングのための「ヒント」として扱うと説明しています。
また、広告やスポンサーとしてリンクを売買すること自体は Web の経済の普通の一部で、rel="sponsored" か rel="nofollow" が付いていればポリシー違反ではない、としています（前述のリンクスパムのポリシー）。問題になるのは、順位を上げる目的で、属性を付けずにリンクを売買することです。
悪い被リンクがあるとどうなる？リスクと対処
新人ラッコ
ラッコ先輩新人ラッコラッコ先輩不自然な被リンクには、主に2つのリスクがあります。
1. 効果が打ち消される
2022年12月のGoogle のリンクスパム アップデートの発表では、AI を使ったスパム対策システム「SpamBrain」によって不自然なリンクを見つけ、その効果を打ち消すとしています。打ち消されたリンクがそれまでもたらしていた効果は失われるとしています。
順位のために手間やお金をかけて集めたリンクでも、効果の無いものになることがあります。
2. 手動による対策（ペナルティ）を受ける
Google の担当者が、サイトに向けた不自然・人工的なリンクのパターンを見つけた場合は、手動による対策（いわゆるペナルティ）として「サイトへの不自然なリンク」が行われることがあります。Search Console の「手動による対策レポート」に表示され、対象のページやサイトは順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりします。自分のサイトからの不自然な発リンクも、「サイトからの不自然なリンク」として対象になります。
不自然な被リンクを見つけたときの対処
手動による対策を受けたときの基本の流れは、次のとおりです（前述の手動による対策レポートの説明）。
- 問題のあるリンクを洗い出し、リンク元のサイトに削除を依頼する
- 削除できないリンクは、Search Console のリンクの否認ツールで、評価に使わないよう Google に伝える
- 「手動による対策」レポートから再審査をリクエストする（外したリンクと、外せなかったリンクの説明を添える）
なお Google のリンクの否認のヘルプでは、どのリンクを信頼するかはたいてい Google 側で判断できるので、ほとんどのサイトはリンクの否認ツールを使う必要はないと説明しています。使うのは、スパム的・人工的なリンクが多数あり、それが原因で手動による対策を受けた（または受けそうな）ときです。
被リンクを増やすには？獲得の考え方
被リンクはリンク元が張るものなので、「増やす」ための基本は、ほかの人が紹介したくなる中身を作り、それを知ってもらうことです。
- 紹介したくなる中身を作る：独自の調査・データ、分かりやすい解説、役に立つツールなど、ほかのサイトが「参考になる」と引用したくなる情報
- 知ってもらう：Google の SEO スターター ガイドも、新しいコンテンツを SNS・コミュニティ・広告・口コミなどで知らせると、興味を持つ人にも検索エンジンにも早く見つけてもらえると説明しています（前述の SEO スターター ガイド）
- つながりのある相手に紹介してもらう：取引先・関係団体・取材を受けたメディアなど、実際に関係のある相手のサイトで紹介してもらう
紹介したくなる記事を作るには、読者が何を知りたがっているかを先に調べておくと的を絞れます。検索されている言葉や質問は、Google 広告のキーワードプランナーのほか、当サイトを運営するラッコ株式会社のラッコキーワードでも登録なしで調べられます。
一方で、順位を上げる目的でリンクを買う・過剰に交換する・自動で作るといった方法は、前述のリンクスパムに当たります。
被リンクの調べ方
被リンクを調べる方法は、自分のサイトか、ほかのサイトかで分かれます。
| 調べたいもの | 方法 | 分かること |
|---|---|---|
| 自分のサイトの被リンク | Search Console の「リンク」レポート | よくリンクしているサイト・よくリンクされているページなど。表示されるのは一部のサンプル（Search Console のヘルプ） |
| ほかのサイト・ドメインの被リンク | 被リンク調査ツール（Ahrefs・Moz・Majestic など。多くは有料） | リンク元のページ・アンカーテキスト・参照ドメイン数など。ツールごとに集めたデータが違う |
数を見るだけでなく、リンク元のページを実際にいくつか開いて、今もリンクが残っているか、自然な文脈で張られているかを確かめると、被リンクの中身をつかめます。
複数のドメインの被リンクの指標をまとめて見比べたいときは、当サイトの無料ツール一括ドメインパワーチェックツール（DR）も使えます（DR は Ahrefs が独自に計算する指標で、Google の評価そのものではありません）。
中古ドメインと被リンクの関係
新人ラッコラッコ先輩中古ドメイン（過去に誰かがサイトを運営していたドメイン）が SEO で話題になるのは、過去のサイトに向けて張られた被リンクが残っていることがあるためです。残っている被リンクは新しいサイトにも向いたままになるので、新規ドメインより有利なところから始められる可能性があります。ただし、検索順位を最終的に決めるのは、これから作るサイトの中身です。
ただし、次の点に気をつける必要があります。
- 被リンクは、リンク元のページの削除やサイトの閉鎖で、時間とともに減っていきます
- 過去に不自然なリンクを集めていたドメインでは、そのリンクの効果が打ち消されていたり、手動による対策の原因になったりすることがあります
- 過去のサイトとテーマが大きく違う使い方では、残っている被リンクを活かしにくくなります
当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、スパムリンクで指標を操作したドメイン・違法なサイトに使われていたドメイン・二次利用されていたドメインを仕入れの段階で除いています。累計50万件以上の販売で返品は0.01％未満で、そのうえでインデックス保証と手動対策の返品保証を付けています。気になる点は、詳細ページの被リンク元の一覧でも確かめられます。
中古ドメインのご利用にあたって
中古ドメインの利用は検索順位の上昇を保証するものではありません。また、検索順位の操作のみを目的とした利用（過剰な相互リンク網・無関係なサイトへのリダイレクト等）は、Googleのスパムに関するポリシー（リンクスパム／期限切れドメインの不正使用）に該当し、手動による対策（ペナルティ）を受ける可能性があります。過去の運用内容と関連性のある、利用者にとって価値のあるサイト運営を推奨します。中古ドメインのリスクについて
まとめ
- 被リンク（バックリンク）は、ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンク。Google は新しいページを見つける手がかりや関連性の手がかりに使うが、数多くあるシグナルの一つ
- 被リンクの数はツールによって違う。本数だけでなく、参照ドメイン数（リンク元のサイトの数）もあわせて見る
- 順位を操作する目的のリンクの売買・過剰な相互リンク・自動で作るリンクはリンクスパムに当たり、効果を打ち消されたり手動による対策を受けたりすることがある
- 被リンクを増やす基本は、ほかの人が紹介したくなる中身を作り、それを知ってもらうこと
- 中古ドメインに残っている被リンクは有利に働く可能性があるが、時間とともに減り、過去の不自然なリンクはリスクになる
新人ラッコ
ラッコ先輩被リンクが残っている中古ドメインで始めたいときは、当サイトの在庫一覧から探せます。
よくある質問
被リンクを買うことはできますか？
順位を上げる目的で被リンクを買うことは、Google のリンクスパムに当たります。
広告やスポンサーとして対価を払ってリンクを張ってもらうこと自体は、リンクに rel="sponsored" か rel="nofollow" が付いていればポリシー違反ではありません。ただしその場合、リンクで順位を上げる効果は期待しないのが前提です。
外部リンクと被リンクの違いは？
被リンクは「ほかのサイトから自分のサイトに向けたリンク」に限った言葉です。
外部リンクは「サイトの外とのリンク」の意味で、被リンクと同じ意味で使われることも、自分のサイトからほかのサイトへの発リンクの意味で使われることもあります。
相互リンクと被リンクの違いは？
相互リンクは、2つのサイトがお互いにリンクを張り合うことで、それぞれのサイトから見ると被リンクを1本ずつ受けている状態です。
関係のあるサイトどうしが紹介し合うのは自然なことですが、順位のために「リンクしてくれたらリンクを返す」という交換を過剰に行うことは、Google のリンクスパムの例に挙げられています。
サイテーションと被リンクの違いは？
サイテーションは、ほかのサイトや SNS で、サイト名・会社名・サービス名などが言及（引用）されることを指す言葉で、リンクが無くても成り立ちます。
被リンクは、言及にリンクが付いているものです。
被リンクの効果が出るまでどのくらいかかりますか？
決まった期間はありません。
Google がリンクに気づくのは、リンク元のページをクローラーが訪れたときで、その後どう評価されるかも、リンク元・リンク先のページによって変わります。Google も目安の期間を示していません。
仕入れの段階で選別した中古ドメインを、品質保証付きで販売しています
