被リンクの獲得方法｜ガイドラインに沿った増やし方と営業・代行の注意点
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被リンク（バックリンク）を増やす方法の基本は、ほかのサイトが紹介したくなるコンテンツを作り、それを必要としている人やサイトに知ってもらうことです。
Google は検索順位を操作する目的のリンクを「リンクスパム」としており、リンクの売買や過剰な相互リンクは、営業や代行という形をとっていてもポリシー違反に当たります。
この記事では、ガイドラインに沿った被リンクの獲得方法と、被リンク営業・獲得代行で気をつけたい線引き、依頼する前に確かめたいことを解説します。
目次
被リンクの獲得とは？Googleの考え方
被リンクの獲得とは、ほかのサイトから自分のサイトへのリンク（被リンク・バックリンク）を増やすための取り組みのことで、「被リンク対策」「バックリンク構築」とも呼ばれます。
Google のリンクに関するガイドでは、ページの関連性を判断する手がかりの一つとして、また新しいページを見つけるために、リンクを使うと説明しています。関係のあるサイトから紹介されることには、検索エンジンにとっても意味があるということです。
一方で、Google のスパムに関するポリシーでは、検索順位を操作する目的のリンクを「リンクスパム」としています。自分のサイトへのリンクだけでなく、自分のサイトから外へ張るリンクを操作することも含まれます。
この2つを合わせると、被リンクの獲得は次のように分けて考えられます。
| ポリシーの範囲で行う獲得 | リンクスパムに当たるおそれがあるもの |
|---|---|
| リンクされる理由になるコンテンツを作る | お金・商品・サービスと引き換えにリンクを張ってもらう |
| 必要としている人・サイトに知らせる | 「リンクしてくれたらリンクする」形の過剰な相互リンク |
| リンクするかどうかは相手が決める | 自動のプログラムやサービスでリンクを作る |
| 関係のある相手から紹介してもらう | 掲示板の書き込みや署名にキーワードを詰め込んだリンクを入れる、質の低いディレクトリにリンクを載せる |
つまり、リンクそのものを「作る・買う」のではなく、相手がリンクしたくなる「理由を作る」のが、ガイドラインに沿った獲得の考え方です。
新人ラッコ
ラッコ先輩リンクされる価値のあるコンテンツを作る
自然な被リンクの多くは、ほかのサイトの運営者が「読者に紹介したい」「記事の根拠として示したい」と思ったときに張られます。
Google の有用なコンテンツに関するガイドでも、ランキングの仕組みは人の役に立つ信頼できる情報を優先するように作られており、検索順位を操作するために作られたコンテンツは優先しないと説明しています。被リンクのためだけでなく、検索から来る読者のためにも、まず中身を整えることが出発点になります。
ほかのサイトから紹介されやすいコンテンツには、例えば次のようなものがあります。
| 種類 | 紹介されやすい理由 |
|---|---|
| 独自の調査・集計データ | ほかのサイトが記事の根拠や出典として示しやすい |
| 自分の経験・事例 | ほかでは読めない一次情報になる |
| 手順・用語のていねいな解説 | 入門向けの記事から「詳しくはこちら」と案内されやすい |
| 無料のツール・テンプレート | 実際に使える道具として紹介されやすい |
| 図解・グラフ | 説明の補足として、出典のリンクを付けて引用されやすい |
どれも、ほかのサイトの読者にとって役に立つことが前提です。ほかの記事を言い換えただけのページや、被リンクを集めることだけを目的にした中身の薄いページは、紹介される理由になりにくいうえ、Google が優先しないとしているコンテンツにも当たります。
どんなテーマにどれくらいの需要があるかは、Google 広告のキーワードプランナーのほか、当サイトを運営するラッコ株式会社のラッコキーワードでも調べられます。検索する人がよく抱く質問を拾っておくと、ほかのサイトが紹介したくなる解説を企画しやすくなります。
知ってもらうための告知と関係づくり
良いコンテンツを作っても、存在を知られなければリンクはされません。
Google の SEO スターター ガイドでは、新しいコンテンツを効果的に宣伝すると、同じテーマに関心のある人や検索エンジンに早く見つけてもらえると説明しており、宣伝の方法として次のようなものを挙げています。
- SNS での発信
- コミュニティへの参加
- オンライン・オフラインの広告
- 口コミ（サイトを知っている人が、ほかの人に伝えること）
オフラインでは、会社のサイトなら名刺・レターヘッド・ポスターなどに URL を載せること、許可を得た相手にニュースレターで新しいコンテンツを知らせることも挙げられています。
同じガイドでは、宣伝のしすぎにも注意を促しています。相手が宣伝に疲れてしまうことがあり、検索エンジンにも検索結果の操作と受け取られるおそれがあるためです。
関係のある相手に紹介してもらう
取引先・提携先・所属している団体など、実際に関係のある相手のサイトで紹介されるのは、自然なリンクの形です。ほかにも、次のような機会がリンクにつながることがあります。
- 取材を受ける・専門家としてコメントや監修を頼まれる
- ほかのサイトに記事を寄稿する
- プレスリリースでニュースを発表する
- イベントやセミナーを共催する
ただし、寄稿とプレスリリースには注意点があります。Google は、ほかのサイトに配信する記事・ゲスト投稿・プレスリリースの中に、キーワードを詰め込んだアンカーテキスト（リンクの文字）のリンクを入れることを、リンクスパムの例に挙げています。
寄稿記事について、2017年のGoogle の記事キャンペーンへの注意では、読者に情報を届けたり、相手のサイトの読者に役立つ知識を伝えたりする目的のものは問題にしない一方、主な目的が自分のサイトへのリンクを大量に作ることにある場合はポリシーに反すると説明しています。2021年のGoogle のリンクの属性に関する発表では、記事を載せるサイトの側に、そうしたリンクに適切な rel 属性（nofollow 等）を付けることを強く勧めています。
寄稿は「リンクをもらう手段」ではなく「相手の読者に役立つ記事を届けること」と考え、リンクの扱いは掲載するサイトに任せるのが安全です。
被リンク営業とは？依頼してよいことと注意点
新人ラッコ
ラッコ先輩被リンク営業とは、ほかのサイトの運営者に連絡して、自分のサイトやコンテンツの紹介をお願いすることです。「リンク依頼」「アウトリーチ」とも呼ばれます。
営業という形そのものがポリシー違反になるわけではありません。問題になるかどうかは、何と引き換えに、どんなリンクを求めるかで決まります。
| 問題になりにくい依頼 | リンクスパムに当たるおそれがある依頼 |
|---|---|
| 相手の読者に役立ちそうなコンテンツを紹介し、載せるかどうかは相手に任せる | お金・商品・サービスと引き換えに、検索順位に影響するリンクを張ってもらう |
| 自分のサイトに触れているページに、出典としてのリンクをお願いする | 「リンクしてくれたらリンクする」と持ちかけ、相互リンクのためだけのページを作る |
| リンク切れや古い情報を知らせ、代わりになるページとして紹介する | 寄稿記事などに、狙ったキーワードを詰め込んだアンカーテキストのリンクを入れる |
| 断られたら、それ以上は求めない | 利用規約や契約の条件としてリンクを求め、相手が rel 属性を付けられないようにする |
Google は、広告やスポンサーとしてのリンクの売買そのものは、ウェブで普通に行われているものだとしています。そのうえで、そうしたリンクに rel="sponsored" か rel="nofollow" を付けていればポリシー違反にはならないと説明しています。問題になるのは、お金や見返りを払って、検索順位に影響するリンクとして張ってもらうことです。
相互リンクも、関係のあるサイトどうしが読者のために紹介し合うこと自体は珍しくありません。ポリシーで例に挙がっているのは、「リンクしてくれたらリンクする」形の過剰なリンク交換や、相互にリンクするためだけのパートナーページです。
営業の連絡は、相手にとっては知らない人からのお願いです。相手のサイトの内容をよく読み、その読者にとってなぜ役立つのかを短く伝え、返事が無くても繰り返し送らないなど、相手の手間を考えた連絡を心がけましょう。
被リンク獲得代行とは？リンクスパムとの境目
新人ラッコ
ラッコ先輩被リンク獲得代行（被リンク代行・被リンク営業代行）は、被リンクを増やすための作業を外部の会社に任せるサービスです。どんな作業を代行するかはサービスによって違い、中身によってポリシーとの関係が変わります。
| サービスの中身 | ポリシーとの関係 |
|---|---|
| 被リンクの現状や競合サイトの調査、リンクされるコンテンツの企画・制作 | 自分で行う場合と同じく、ポリシーの範囲で行えます |
| 告知・取材の獲得、寄稿先や紹介してくれそうなサイトへの営業 | 相手がリンクするかを判断する形なら範囲内です。寄稿のリンクの扱いは告知と関係づくりの節のとおりです |
| 代行会社が用意したサイト群にリンクを載せる | ほかのサイトへリンクを送るために作られたサイトからのリンクは、リンクスパムに当たるおそれがあります（PBN の解説） |
| 「1本いくら」でリンクを納品する、料金を払っている間だけリンクが載る | お金と引き換えのリンク（リンクの売買）に当たるおそれがあります |
「ホワイトハット」（Google のポリシーに沿った施策という意味で使われる言葉）や「自然なリンク」とうたっていても、実際の中身が表の下の2行に当たるなら、リンクの売買やリンクスパムと同じ扱いになりえます。名前ではなく、どのサイトに・どうやってリンクを載せてもらうのかで判断しましょう。
お金で集めたリンクで順位が上がったように見えることがあっても、そのまま続くとは限りません。2022年12月のGoogle のリンクスパム アップデートの発表では、AI を使ったスパム対策システム「SpamBrain」によって不自然なリンクの影響を打ち消し、打ち消されたリンクの効果は失われるとしています。
また Google の SEO 業者に関するガイドでは、SEO の専門家に依頼するときの注意として、依頼した会社の行為の責任は最終的にサイトの持ち主が負うことになると説明しています。ほかのサイトからリンクを買って順位を上げようとすることはスパムに関するポリシーに反し、サイトの一部または全体に手動による対策が行われることがある、とも書かれています。
被リンク獲得代行に依頼する前に確かめたいこと
前の節の Google の説明では、依頼する前に聞いておきたいこととして、過去の実績や成功例を見せてもらえるか、Google 検索の基本事項に沿っているか、どんな結果をどれくらいの期間で見込んでいるか、などを挙げています。これに被リンクならではの点を加えると、次のようになります。
- どのサイトに、どうやってリンクを依頼するのか：掲載先の例と依頼の方法を、具体的に説明してもらいます。Google も、何をするのかを明確に説明しない会社には注意するよう勧めています
- 掲載先にお金や見返りを払っていないか：掲載先に料金・商品・サービスを渡して、検索順位に影響するリンクを張ってもらう方法なら、リンクの売買に当たります。広告であることを示す rel 属性を付けて載せるなら違反ではありませんが、それは広告として載るリンクです
- 契約をやめたらリンクがどうなるか：料金を払っている間だけ載るリンクは、お金と引き換えのリンクです
- 獲得したリンクの一覧を報告してもらえるか：リンク元の URL を受け取り、自分でもページを開いて、実在のサイトの自然な文脈で紹介されているかを確かめます
- どんな結果を、どのくらいの期間で見込んでいるか：Google は、だれも Google 検索での1位を保証することはできないと説明しており、順位の保証や「Google との特別な関係」をうたう業者には注意するよう勧めています
どの項目も、答えがあいまいなまま契約しないことが大切です。代行を頼まずに自分で進める場合も、同じ項目が自分の施策を見直す目安になります。
獲得した被リンクの確かめ方と、不自然なリンクへの対処
自分のサイトがどこからリンクされているかは、Search Console のリンクレポートで確かめられます。「上位のリンク元サイト」に、リンクの多いサイトの順に並びます。
代行を頼んだ場合も、報告されたリンクがここに出てくるか、身に覚えのないサイトから大量にリンクされていないかを、ときどき見ておきましょう。
リンク元のドメインの指標をまとめて見たいときは、当サイトの無料ツール一括ドメインパワーチェックツール（DR）も使えます（DR は Ahrefs が独自に計算する目安で、Google の評価そのものではありません）。
Google の担当者が不自然なリンクを見つけた場合、Search Console の手動による対策レポートに「サイトへの不自然なリンク」が表示されることがあります。その場合は、問題のあるリンクの削除をリンク元に依頼し、削除できなかったリンクは否認したうえで、再審査をリクエストします。
Google は、リンクを削除しようとせずにすべてを否認するだけでは、再審査が認められないことがあると説明しています。
被リンクが少ない新しいサイトはどうすればいい？
新人ラッコラッコ先輩立ち上げたばかりのサイトは、まだ知られていないので、被リンクが少ないのは自然なことです。リンクを買ったり、別のサイトを作ってリンクを送ったりするより、次の順で積み上げるのが現実的です。
- 検索する人の疑問に答えるページを増やす（サイトの土台）
- その中で、ほかのサイトが紹介したくなるもの（調査・事例・ツール等）を作る
- SNS・コミュニティ・取引先などに知らせる
- Search Console でリンクとアクセスの変化を見る
被リンクを一から集める代わりに、過去のサイトへの被リンクが残っている中古ドメインで新しいサイトを始める、という選択肢もあります。過去のサイトと近いテーマで読者の役に立つサイトを作るなら、新しく取ったドメインより早く評価される可能性があります。
ただし効果は保証されず、残っている被リンクの質や過去の使われ方を購入前に確かめる必要があります。過去の評判を当てにして価値の低いコンテンツを載せる使い方は、Google のスパムに関するポリシー（期限切れドメインの不正使用）に当たります。
当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、スパムリンクで指標を操作したドメイン・違法なサイトに使われていたドメイン・二次利用されていたドメインを仕入れの段階で除いています。累計50万件以上の販売で返品は0.01％未満で、そのうえでインデックス保証と手動対策の返品保証を付けています。ドメイン検索では、過去の運営内容（ジャンル）で絞り込めるので、これから作るサイトとテーマが近いドメインを探せます。
中古ドメインのご利用にあたって
中古ドメインの利用は検索順位の上昇を保証するものではありません。また、検索順位の操作のみを目的とした利用（過剰な相互リンク網・無関係なサイトへのリダイレクト等）は、Googleのスパムに関するポリシー（リンクスパム／期限切れドメインの不正使用）に該当し、手動による対策（ペナルティ）を受ける可能性があります。過去の運用内容と関連性のある、利用者にとって価値のあるサイト運営を推奨します。中古ドメインのリスクについて
まとめ
- ガイドラインに沿った獲得は、リンクを「作る・買う」のではなく、相手がリンクしたくなる理由（役に立つコンテンツ）を作り、必要としている人に知らせること
- 寄稿やプレスリリースにキーワードを詰め込んだリンクを入れることや、過剰な相互リンクは、リンクスパムの例に挙げられている
- 被リンク営業は、形そのものは違反ではない。何と引き換えに、どんなリンクを求めるかで決まる
- 代行は名前ではなく中身で判断する。「1本いくら」の納品や料金を払っている間だけ載るリンクはリンクの売買に当たるおそれがあり、依頼した会社の行為の責任はサイトの持ち主が負う
- 獲得した被リンクは Search Console のリンクレポートで確かめる。被リンクの残る中古ドメインで始める選択肢もあるが、効果は保証されず、購入前の確認が要る
新人ラッコラッコ先輩新しいサイトの立ち上がりを早めたい場合は、被リンクが残っている中古ドメインで始める方法もあります。当サイトの在庫一覧から、これから作るサイトとテーマが近いドメインを探せます（効果は保証されません）。
よくある質問
被リンクをもらえるサイトはありますか？
「ここに登録すれば被リンクがもらえる」という決まったサイトはありません。
自然な被リンクは、取引先・所属団体・同じ分野のメディアやブログなど、自分のサイトと関係のある相手から紹介される形で増えていきます。掲示板の書き込みや署名にキーワードを詰め込んだリンクを入れることや、質の低いディレクトリ・ブックマークサイトのリンクは、Google のスパムに関するポリシーでリンクスパムの例に挙げられています。
被リンクを自分で作ってもいいですか？
自分が運営する別のサイトから、関係のある内容として紹介するのは普通のことです。
ただし、検索順位を上げるためだけにサイトを作ってリンクを送ることは、リンクスパムに当たります。
相互リンクはしてはいけないのですか？
相互リンクそのものが禁止されているわけではありません。
ポリシーで例に挙がっているのは、「リンクしてくれたらリンクする」形の過剰なリンク交換や、相互リンクのためだけのパートナーページです。読者に役立つから紹介し合う関係かどうかで考えます。
nofollow が付いたリンクには意味がありませんか？
意味がないとは言い切れません。
2019年のGoogle の nofollow の発表では、nofollow・sponsored・ugc の各属性を、どのリンクを考慮するかの「ヒント」として扱うと説明しています。リンクから読者が訪れることもあります。
被リンク獲得代行のおすすめの会社はどこですか？
この記事では、特定の会社の紹介や比較はしていません。
依頼を考えるときは、「被リンク獲得代行に依頼する前に確かめたいこと」の項目を、候補の会社ごとに確かめてください。順位の保証や、リンクの本数での販売をうたうサービスには注意が必要です。
仕入れの段階で選別した中古ドメインを、品質保証付きで販売しています
