中古ドメインのペナルティとは？購入前・購入後の確認方法と解除の流れ

中古ドメインの「ペナルティ」とは？

「ペナルティ」は、検索順位が大きく下がったり、検索結果に表示されなくなったりする状態を指して一般に使われている呼び方です。Search Console では、Google の担当者が行うものを「手動による対策」と呼んでいます。
中古ドメイン（オールドドメイン）について調べるときは、次の2つを分けて考えると、何を確かめればよいかがはっきりします。

手動による対策は、Google の担当者がサイトのページを確かめ、Google のスパムに関するポリシーに沿っていないと判断したときに行うものです。Google の手動による対策レポートのヘルプによると、対策を受けると、サイトの一部またはすべてのページの順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりします。一般に「手動ペナルティ」と呼ばれるのはこちらです。

アルゴリズムによる評価の低下は、Google の自動のシステムがスパムを見つけたときに起きるものです。Google は、ポリシーに反する行為を自動のシステムと、必要に応じて担当者の審査の両方で見つけていると説明しています。ポリシーに反するサイトは、順位が下がったり検索結果に表示されなくなったりすることがあります（前述の「スパムに関するポリシー」）。

なお、Google が定期的に行う「コア アップデート」で順位が下がることは、ペナルティとは別のものです。Google のコア アップデートの解説では、コア アップデートは特定のページやサイトを狙ったものではなく、順位が下がったページがポリシーに反していたり、対策を受けたりしたわけではないと説明しています。

新人ラッコ

コア アップデートで順位が下がっても、ペナルティとは限らないんですね。

ラッコ先輩

そう。手動による対策と、アルゴリズムによる評価の低下とも分けて考えよう。

このほか Search Console には、サイトのハッキングやマルウェアなどを知らせる「セキュリティの問題レポート」もあります。これはスパムへの対策ではありませんが、影響を受けたページには検索結果に警告が付くことがあるので、購入後には一緒に確かめておくと安心です。

なぜ中古ドメインでペナルティが問題になる？

中古ドメインは、過去に誰かがサイトを運営していたドメインです。新しく取ったドメインと違い、過去の使われ方の影響が残ることがあります。

過去の評価を引き継ぐことは、裏を返せば、良い評価も引き継げる可能性があるということです。中古ドメインが選ばれるのは、過去のサイトが得ていた被リンクなどの評価を、新しいサイトで生かせる可能性があるためです。同じ理由で、悪い評価も引き継ぐことがあります。ここでは、悪い評価として気をつけたい3つを見ていきます。

前の持ち主の時代の対策が残っていることがある

Search Console のヘルプでは、最近購入したサイトが、持ち主になる前からスパムに関するポリシーに違反していた場合の対応も案内されています。レポートの問題を直したうえで、最近サイトを取得したことと、今はポリシーに違反していないことを再審査リクエストで伝えるよう説明されています（前述の「手動による対策レポート」）。
つまり、ドメインの持ち主が変わっても、手動による対策が自動で消えるわけではありません。

新人ラッコ

持ち主が変われば、対策も消えると思っていました。

ラッコ先輩

自動で消えるわけではないんだ。だから買ったあとの確認が大事なんだよ。

過去の不自然なリンクの効果は失われていることがある

過去にリンクの売買や、リンクを送るためだけのサイト網に使われていたドメインは、被リンクの数が多く見えても、その効果が残っていない可能性があります。
2022年12月のGoogle のリンクスパム アップデートの発表では、AI を使ったスパム対策システム「SpamBrain」で不自然なリンクの影響を打ち消したとしています。また、Google のスパム アップデートの解説では、リンクスパムの影響が取り除かれると、そのリンクがもたらしていた順位への効果は失われると説明しています。この場合、Search Console に手動による対策が出ていなくても、期待した効果は得られません。

新しい使い方がポリシーに当たることもある

過去の履歴がきれいなドメインでも、使い方によっては新たに対策を受けることがあります。
Google は、期限切れのドメインを購入し、利用者にとってほとんど価値の無いコンテンツで主に検索順位を操作する目的で使うことを「期限切れドメインの不正使用」としてスパムに関するポリシーに定めています。中古ドメインを使うこと自体が禁止されているわけではなく、問題になるのは使い方です。

購入前にペナルティの可能性を確かめる方法

新人ラッコ

買う前に、ペナルティがあるかどうかは分からないんですか？

ラッコ先輩

レポートは買う前には見られないんだ。だから手がかりから見積もるんだよ。

Search Console のレポートは、ドメインの所有権を確認した人しか見られません。そのため購入前は、手動による対策を受けているかどうかを直接は確かめられず、次のような手がかりから可能性を見積もることになります。

1. 過去のサイトの内容：Wayback Machine などで過去のページを見て、スパム・アダルト・外国語のスパムなどに使われていた時期が無いかを確かめます
2. 被リンクの質：リンク元が今も運営されている実在のサイトか、同じ文言のリンクばかりが並んでいないか、サイトの内容と関係の無い言葉（アンカーテキスト）のリンクが大量に無いかを見ます
3. 途中で用途が変わっていないか：ある時期から急に別のジャンルのサイトになっている、リンクを貼るためだけのような薄いページが並んでいる、といった変化は、持ち主が変わって別の目的に使われたしるしのことがあります
4. ブラックリストへの登録：スパムメールやフィッシングなどに使われたドメインを集めた、各団体のブラックリストに載っていないかを確かめます。これは Google の手動による対策とは別のものですが、過去の悪い使われ方の手がかりになります

いずれも「ペナルティを受けていない」ことを証明するものではなく、リスクを下げるための確認です。

当サイトの無料ツールでは、WayBack運用歴チェックツールで過去の運営内容を調べられます。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、被リンクと過去の運営の履歴を調べ、スパムリンクで指標を操作したドメイン・違法なサイトに使われていたドメイン・二次利用されていたドメイン（手動による対策を受けて放棄されたもの・受けている可能性が高いものを含む）を仕入れの段階で除いています。そのため、購入したドメインが手動による対策を受けていたということはほとんど起きず、累計50万件以上の販売で返品は0.01％未満です。
そのうえで、Search Console に「手動による対策」が表示されていないことと、インデックス削除のペナルティを受けていないことを利用規約で保証しています。返品できるのは、Search Console に「手動による対策」が表示されている場合か、新規にサイトを設置して1ヵ月以上 Google にインデックスされない場合のどちらかに当たり、納品から2ヵ月以内に申請したときです。自己都合の返品はできません。

気になる点は、詳細ページの被リンクの一覧・評価の低いリンク率・ブラックリストの確認結果でも確かめられます。

購入後にSearch Consoleで確認する方法

ドメインを手に入れたら、サイトを作り込む前に、まず Search Console で手動による対策が無いかを確かめましょう。

1. Search Console にドメインを登録する：Google のプロパティ追加のヘルプのとおり、「ドメイン」の種類のプロパティとして、買ったドメインを追加します
2. 所有権を確認する：Google の所有権の確認のヘルプのとおり、ドメインのプロパティは、Search Console が示す TXT レコードをドメインの DNS に追加して所有権を確認します。サイトが無くても確認できますが、DNS への反映には時間がかかることがあります
3. 「手動による対策」レポートを見る：対策を受けている場合は、ここに内容と、影響を受けているページのパターンが表示されます
4. 「セキュリティの問題」レポートも見る：ハッキングなどの問題が残っていないかを確かめます

レポートに何も出ていなければ、少なくとも今は手動による対策を受けていないことになります。ただし、アルゴリズムによる評価の低下はこのレポートでは分からないので、サイトを公開したあとも、インデックスの状況や検索での表示を見ていきます。

手動による対策が見つかったら、すぐにサイトを作り込まず、買った販売元の保証や返品の条件を先に確かめましょう。保証には申し出の期限があることがあるためです。

ペナルティを受けていたときの対応（別のドメインに替える・解除する）

まず考えたいのは、別のドメインに替えること

手動による対策を受けていたドメインは、解除を目指すより、別のドメインに替えるほうが無難だと当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では考えています。理由は2つです。

• 解除されても、それまでの評価が戻るとは限らない：再審査で対策が解除されても、順位が対策の前に戻る保証はありません。対策の原因になった不自然なリンクは、削除や否認で効果を失い、前の節のとおり、打ち消されたリンクの効果も戻りません。過去の評価がリセットされたのに近い状態から始めることもありえます。中古ドメインを選ぶ理由は過去の評価を引き継げる可能性にあるので、その評価が失われたドメインを使い続ける理由は薄くなります
• 直す手間と、審査の待ち時間がかかる：影響を受けたすべてのページを直したうえで、審査には数日から数週間かかります。その間、サイトの立ち上げが止まります

当サイトで購入したドメインなら、Search Console に「手動による対策」が表示されている場合、納品から2ヵ月以内に申請すれば返品できます（返金の方法と申請の手順もリンク先にあります）。ほかの販売元で買った場合も、まず保証や返品の条件を確かめてください。中古ドメインを使わず、新規ドメインで始めるのも選択肢の一つです。

自分で長く運営してきたサイトが対策を受けた場合など、そのドメインを使い続けたいときは、次の流れで解除を求めます。

手動による対策を解除する流れ

手動による対策は、問題を直したうえで、Google に審査し直してもらう「再審査リクエスト」で解除を求めます。

1. 内容を確かめる：「手動による対策」レポートで、対策の種類（「サイトへの不自然なリンク」「価値のない質の低いコンテンツ」など）と、影響を受けているページを確かめます
2. すべてのページで問題を直す：レポートに書かれた問題を、影響を受けているすべてのページで直します
3. 再審査をリクエストする：同じレポートから「審査をリクエスト」を選び、問題の内容・直すために行ったこと・その結果を書きます。中古ドメインの場合は、最近取得したドメインで、今はポリシーに違反していないことも伝えます
4. 結果を待つ：リクエストを受け付けたことや審査の進み具合は、メールで知らされます。審査には数日から数週間かかり、リンクに関するものは通常より長くかかることがあります。結果が出るまで、同じリクエストを送り直さないようにします

「サイトへの不自然なリンク」の対策を受けている場合は、削除してもらえるリンクはリンク元に削除を依頼し、それでも残るスパムのリンクを、Search Console のリンクの否認ツールで Google に伝える方法があります。Google のリンクの否認のヘルプでは、否認ツールは、スパムや人為的なリンクが数多くあり、それが手動による対策の原因になっている（またはなりそうな）ときに使うものだと説明しています。否認ツールはドメイン プロパティには対応していないため、使うときは URL プレフィックスのプロパティを登録します。否認ファイルの書き方と注意点はリンク否認ツールの使い方で解説しています。

アルゴリズムによる評価の低下の場合

アルゴリズムによる評価の低下には、再審査リクエストのような申請の手続きはありません（再審査リクエストは、手動による対策とセキュリティの問題に対するものです）。
Google は、スパム アップデートのあとに影響を受けたサイトは、スパムに関するポリシーに沿っているかを見直すよう案内しています。直したあとは、自動のシステムが数か月かけてポリシーに沿っていると判断すれば、改善する可能性があるとしています（前述の「Google 検索のスパム アップデート」）。
ただし、不自然なリンクの効果が打ち消された場合は、直してもその効果は戻りません。

まとめ

• 「ペナルティ」には、Google の担当者が行う手動による対策と、自動のシステムによる評価の低下がある。コア アップデートでの順位の変動はペナルティとは別のもの
• 中古ドメインは過去の評価を引き継ぐ。良い評価を生かせる可能性がある一方で、悪い評価も引き継ぐことがある
• 手動による対策は、ドメインの持ち主が変わっても自動では消えない。過去の不自然なリンクの効果は、すでに打ち消されていることがある
• 購入前は「手動による対策」レポートを見られないので、過去のサイトの内容・被リンクの質・用途の変化・ブラックリストから可能性を見積もる
• 購入後は、サイトを作り込む前に Search Console の「手動による対策」と「セキュリティの問題」のレポートを確かめる
• 対策が見つかったら、解除されても評価が戻るとは限らないので、別のドメインに替えるほうが無難。販売元の返品・保証の条件を先に確かめる。使い続けるなら、問題を直して再審査をリクエストする

新人ラッコ

買う前は手がかりで見積もって、買ったらすぐ Search Console で確かめるんですね。

ラッコ先輩

そう。見つかったときに慌てないよう、販売元の保証の条件も先に見ておこう。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）で購入した場合も、納品されたらすぐに Search Console の「手動による対策」レポートを確かめておくと、保証の申請の期限（納品から2ヵ月以内）に間に合います。

よくある質問

中古ドメインのペナルティは引き継がれますか？

引き継がれることがあります。
手動による対策は、ドメインの持ち主が変わっても自動では消えません。Search Console のヘルプでも、最近購入したサイトが以前からポリシーに違反していた場合は、問題を直して再審査をリクエストするよう案内されています。

中古ドメインのペナルティは購入前に確認できますか？

直接は確認できません。
「手動による対策」レポートは、所有権を確認したドメインでしか見られないためです。購入前は、過去のサイトの内容・被リンクの質・ブラックリストなどの手がかりから可能性を見積もり、販売元に保証があるかも確かめます。

Googleからペナルティを受けるとどうなりますか？

ページやサイトの検索順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりします。
手動による対策では、影響がサイトの一部のページだけのことも、サイト全体に及ぶこともあります。

手動による対策を解除すれば、元の評価に戻りますか？

戻るとは限りません。
対策の原因になった不自然なリンクは削除や否認で効果を失い、打ち消されたリンクの効果も戻らないためです。過去の評価がリセットされたのに近い状態から始めることもあるので、中古ドメインで対策が見つかったときは、別のドメインに替えるほうが無難だと当サイトでは考えています。

手動ペナルティの解除にはどのくらいかかりますか？

再審査の多くは数日から数週間かかります。
リンクに関する再審査は、通常より長くかかることがあります。問題を直すための時間は、これとは別にかかります。

Search Consoleに何も表示されなければ安全ですか？

手動による対策を受けていないことは分かりますが、それだけで安全とは言い切れません。
アルゴリズムによる評価の低下や、過去の不自然なリンクの効果が打ち消されていることは、このレポートでは分からないためです。過去のサイトの内容や被リンクの質もあわせて確かめましょう。