ナチュラルリンクとスパムリンクの違いとリンク否認ツールの使い方

ナチュラルリンクとスパムリンクとは？

被リンク（バックリンク）は、ほかのサイトから自分のサイトに向けて張られたリンクです。
Google のリンクに関するガイドでは、ページの関連性を判断する手がかりの一つとして、また新しいページを見つけるためにリンクを使うと説明しています。だからこそ、リンクが「どうやって張られたか」が問われます。

「ナチュラルリンク」は Google の公式の用語ではなく、SEO の分野で使われている呼び方です。ここでは次のように分けて考えます。

Google は、主に検索順位を操作する目的で、サイトへのリンク・サイトからのリンクを作ることをリンクスパムとしています。リンクの数そのものではなく、作られた目的が分かれ目になります。

新人ラッコ

ナチュラルリンクとスパムリンクは、リンクの数で分かれるんですか？

ラッコ先輩

数ではなくて、何のために作られたリンクかで分かれるんだ。

なお「スパムリンク」は、SNS やメールで送られてくる詐欺サイトなどへの危ないリンクを指して使われることもあります。この記事で扱うのは、検索エンジンの評価にかかわる被リンクの意味のほうです。

スパムリンクに当たるリンクの例

Google のスパムに関するポリシーでは、リンクスパムの例として次のようなものを挙げています（要点をまとめたものです。正確な内容はポリシーをご覧ください）。

一方で同じポリシーでは、広告やスポンサーシップのためにリンクを売り買いすることは Web では普通のことだとし、そのリンクに rel="sponsored" か rel="nofollow" を付けていればポリシー違反にはならないと説明しています。属性の付け方はGoogle の外部リンクの属性のガイドで説明されています。

スパムリンクがあるとどうなる？

新人ラッコ

覚えの無い怪しいリンクを見つけたら、すぐに否認したほうがいいんですか？

ラッコ先輩

すぐに必要になるとは限らないんだ。まずは何が起こりうるかを見ていこう。

スパムリンクがあるときに起こりうることは、大きく2つあります。

1. 自動のシステムで効果が打ち消される：2022年12月のGoogle のリンクスパム アップデートの発表では、AI を使ったスパム対策システム「SpamBrain」で不自然なリンクの影響を打ち消したとしています。Google のスパム アップデートの説明によると、リンクスパムの影響が取り除かれると、そのリンクがもたらしていた順位への効果は失われます
2. 手動による対策を受ける：Google の担当者がリンクスパムと判断すると、手動による対策（いわゆるペナルティ）が行われ、Search Console の「手動による対策レポート」に表示されます。リンクに関するものには「サイトへの不自然なリンク」などがあります

自分で作った覚えの無いスパムリンクが張られていることもあります。Google のリンク否認ツールのヘルプでは、Google はほとんどの場合、追加の情報が無くても、どのリンクを信頼できるかを判断できるため、ほとんどのサイトはこのツールを使う必要が無いと説明されています。
怪しいリンクを見つけたからといって、すぐに否認が必要になるわけではありません。

リンク否認ツールとは？使うべきとき・使わなくてよいとき

リンク否認ツールは、自分のサイトへのリンクのうち、評価に使ってほしくないものを Google に伝えるための Search Console のツールです。リンクそのものを消すものではなく、リンク元のサイトには何も変わりません。

前述のリンク否認ツールのヘルプでは、使う場面を次のように説明しています。

あわせて、否認する前に、できる限りリンク元のサイトの運営者に連絡してリンクを削除してもらうか、rel="nofollow" などの属性を付けて順位への効果を止めてもらうよう勧めています。否認ツールは、自分で消せないリンクのための手段です。

また同じヘルプでは、否認ツールは高度な機能で、慎重に使うよう求めています。使い方を誤ると、検索結果でのサイトの表示に悪い影響が出るおそれがあるためです。

リンク否認ツールの使い方

否認ツールを使うときの流れは次のとおりです。

1. 被リンクを確かめる：Search Console のリンクレポートでは、自分のサイトへのリンクが多いサイト（上位のリンク元サイト）やリンクのテキストを確かめられ、データをエクスポートすることもできます。被リンクの調べ方も参考にしてください
2. リンク元に削除を頼む：削除してもらえるリンクは、先に削除を依頼します
3. 否認するリストを作る：消してもらえなかったリンクを、決まった形式のテキストファイルにまとめます（下記）
4. アップロードする：否認ツールのページで対象のプロパティを選び、作ったファイルをアップロードします。ヘルプでは、否認ツールはドメイン プロパティには対応していないと説明されています
5. 手動による対策を受けている場合は再審査をリクエストする：否認だけでは対策は解除されません。問題を直したうえで、手動による対策レポートから再審査リクエストを送ります

アップロードしたリストは、Google がウェブを再クロールしてページを処理し直すまで反映されないため、反映まで数週間かかることがあります。

否認ファイルの書き方

同じヘルプによると、ファイルの決まりは次のとおりです。

書き方の例です（example.com などは例示用の名前です）。

# リンク元に削除を依頼したが、返事が無かったページ
https://spam.example.com/links/page1.html
https://spam.example.com/links/page2.html
# ドメイン全体からのリンクを否認する
domain:example.net

リンクを否認するときの注意点

新人ラッコ

否認ファイルを出せば、順位も元に戻るんですか？

ラッコ先輩

そうとは限らないんだ。使う前に確かめておきたい点があるよ。

否認ツールを使う前に、次の点を確かめておきましょう。

被リンクの評価は、結局のところ、読者に紹介したいと思われるサイトかどうかで積み上がっていきます。

中古ドメインで被リンクの否認を考えるとき

中古ドメイン（オールドドメイン）には、前の持ち主の時代に張られた被リンクが残っています。その中に、リンクの売買や自動で作られたリンクなどのスパムリンクが多く含まれていることもあります。

• 購入前：否認ツールで後から対処することを前提にせず、スパムリンクの多いドメインを避けるのが基本です
• 購入後：Search Console の手動による対策レポートを確かめます。「サイトへの不自然なリンク」などの対策が出ていたときは、削除の依頼・否認・再審査の流れで進めます

過去のスパムリンクの効果がすでに打ち消されている場合、否認しても期待した効果は戻りません。被リンクの数だけを当てにせず、過去のサイトとテーマが近く、読者の役に立つサイトを作れるかで判断しましょう。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、スパムリンクで指標を操作したドメイン・違法なサイトに使われていたドメイン・二次利用されていたドメインを仕入れの段階で除いています。累計50万件以上の販売で返品は0.01％未満で、そのうえでインデックス保証と手動対策の返品保証を付けています。リンク集・ディレクトリ・掲示板・コメントなどからの評価が低いと思われるリンクがどれくらい含まれるかは、詳細ページの評価の低いリンク率でも確かめられます。

まとめ

• ナチュラルリンクはほかのサイトの運営者が内容を評価して張ったリンク、スパムリンクは主に検索順位を操作する目的で作られたリンクで、Google はリンクスパムとして禁じている
• スパムリンクは自動のシステムで効果を打ち消されたり、手動による対策の原因になったりすることがある。ただし Google は、ほとんどのサイトでは否認ツールを使う必要は無いと説明している
• 否認ツールを考えるのは、スパムや人為的なリンクが数多くあり、手動による対策の原因になっている（なりそうな）とき。まずはリンク元に削除を頼む
• 否認するときは自然なリンクまで含めない。新しいリストは前のリストを置き換え、反映には数週間かかる。否認だけで順位が上がるとは限らない
• 中古ドメインでは、否認で後から対処することを前提にせず、購入前に被リンクの質を確かめる

新人ラッコ

否認ツールは、困ったときに慎重に使う道具なんですね。

ラッコ先輩

そう。まずは手動による対策が出ていないかを確かめて、読者の役に立つサイトづくりを続けよう。

よくある質問

リンク否認ツールにはどんな効果がありますか？

指定したリンクを評価に使わないよう Google に伝えられます。
スパムリンクが原因の手動による対策を解除したいときに、削除できなかったリンクを伝える手段になります。ただし否認しただけで対策が解除されるわけではなく、再審査のリクエストが必要です。また、否認で順位が上がるとは限りません。

リンク否認はどのサイトでも必要ですか？

いいえ、ほとんどのサイトでは必要ありません。
Google は、多くの場合どのリンクを信頼できるかを自分で判断できると説明しています。使うことを考えるのは、スパムや人為的なリンクが数多くあり、手動による対策の原因になっている（またはなりそうな）ときです。

覚えの無いスパムリンクが張られていたら、順位は下がりますか？

多くの場合、すぐに対処する必要はありません。
Google はほとんどのサイトについて、否認ツールを使わなくても信頼できるリンクを判断できるとしています。Search Console の手動による対策レポートに何も出ていなければ、まずは様子を見るのも一つの方法です。

否認したリンクは元に戻せますか？

戻せます。
否認ツールでリストを削除するか、そのリンクを外したリストをアップロードし直します。ただし変更が反映されるまで数週間かかることがあります。

ナチュラルリンクを増やすにはどうすればいいですか？

ほかのサイトの運営者が紹介したくなる、役に立つ内容を作ることが基本です。
そのうえで、知ってもらうための発信を続けます。