アンカーテキストとは？SEOでの役割と書き方・被リンクの注意点

アンカーテキストとは？

アンカーテキストは、リンクのうち画面に表示されてクリックできる文字の部分です。HTML では、a 要素（アンカー要素）の開始タグと終了タグに挟まれた文字がアンカーテキストになり、href 属性にリンク先の URL を書きます。

<a href="https://example.com/column/domain-guide/">中古ドメインの選び方</a>

この例では「中古ドメインの選び方」がアンカーテキストで、https://example.com/column/domain-guide/ がリンク先です。

ハイパーリンク・アンカーリンクとの違い

• ハイパーリンク（リンク）：ページとページ（または同じページの別の場所）をつなぐ仕組みそのものです。アンカーテキストは、そのリンクに付けた表示用の文字を指します
• アンカーリンク（ページ内リンク）：同じページの中の見出しなどへ移動するリンクを、こう呼ぶことがあります。ページ内リンクにもアンカーテキストはあります

画像のリンクの場合

画像をリンクにしたときは、画像に付ける代替テキスト（img 要素の alt 属性）が、アンカーテキストとして扱われます。Google のリンクに関するガイドでも、画像のリンクでは alt 属性の文字をアンカーテキストとして使うと説明しているので、画像のリンクには内容が分かる代替テキストを書きます。

アンカーテキストのSEOでの役割

同じリンクに関するガイドでは、アンカーテキストが読む人と Google の両方に、リンク先のページについての情報を伝えると説明しています。アンカーテキストが分かりやすいほど、読む人はサイトの中を移動しやすくなり、Google はリンク先のページが何について書かれているかを理解しやすくなります。

同じドキュメントでは、リンクの前後の文も大事だとしています。アンカーテキストだけでなく、リンクを含む文全体で、リンク先が何かが伝わるように書きます。

また、Google のランキング システム ガイドでは、ページの関連性を判断する手がかりの一つとして、リンクを使うと説明しています。ただし、検索順位は多くの要素を組み合わせて決まります。アンカーテキストを工夫すれば順位が上がる、というものではなく、リンク先のページの中身が読む人の役に立つことが前提です。

新人ラッコ

アンカーテキストは、リンク先が何かを伝えるためのものなんですね。

ラッコ先輩

そう。ただ、工夫すれば順位が上がる、というものではないんだ。

Googleが勧めるアンカーテキストの書き方

Google のリンクに関するガイドでは、良いアンカーテキストを「内容が分かり、ほどよく簡潔で、リンクを置いたページとリンク先のページの両方に関係がある」ものとしています。要点をまとめると次のとおりです。

書き方の例

※［ ］の中がアンカーテキストです。

新人ラッコ

「こちら」だけのリンクでは、リンク先が分からないんですね。

ラッコ先輩

そう。アンカーテキストだけを読んで、意味が通じるかを確かめるといいよ。

Google は、アンカーテキストだけを文脈から切り離して読み、それだけで意味が通じるかを確かめる方法も紹介しています。リンク先が何のページか想像できなければ、もっと内容の分かる言葉にします。
アンカーテキストの文字数について、Google の公式のドキュメントに決まった数は書かれていません。「内容が分かること」と「簡潔なこと」の両方を満たす長さを目安にします。

内部リンクと外部リンクのアンカーテキスト

アンカーテキストの考え方は、自分のサイトの中のページへのリンク（内部リンク）でも、ほかのサイトへのリンク（外部リンク・発リンク）でも同じです。そのうえで、それぞれ次の点に気をつけます。

内部リンク

内部リンクのアンカーテキストは、サイトの運営者が自分で決められます。Google は、内部リンクのアンカーテキストに気を配ることで、読む人と Google の両方がサイトを理解しやすくなるとしています。また、大事なページには、サイトの中の少なくとも1つのほかのページからリンクすることを勧めています。

• 記事の中で、関係する別の記事を紹介するときは、その記事の内容が分かる言葉でリンクする
• 「関連記事」「こちら」だけのリンクより、リンク先の記事のテーマが分かる言葉にする

外部リンク（発リンク）

Google は、ほかのサイトへのリンクを怖がる必要はなく、出典を示すなど、役に立つ場面では外部へリンクしてよいと説明しています。読む人がリンク先で何を得られるかが分かるアンカーテキストにします。

Google の外部リンクの rel 属性の説明では、信頼できないサイトへのリンク、広告や報酬を受け取って張るリンク、利用者が投稿できる欄のリンクには、rel 属性で nofollow ・ sponsored ・ ugc を付けることを勧めています。使い分けはnofollow の使い分けと書き方で解説しています。

被リンクのアンカーテキストと偏りの注意点

ほかのサイトから自分のサイトへのリンク（被リンク・バックリンク）のアンカーテキストは、リンクを張る側が決めます。ほかのサイトがそれぞれの言葉で紹介したリンクには、サイト名・URL・ページの内容の説明など、いろいろな言い回しが混ざるのがふつうです。

新人ラッコ

被リンクのアンカーテキストは、狙ったキーワードにそろえたほうがいいんですか？

ラッコ先輩

同じキーワードばかりだと、順位の操作のために作ったリンクの可能性があるんだ。

同じキーワードばかりのアンカーテキストに注意

被リンクのアンカーテキストが、狙った検索キーワードとまったく同じ言葉ばかりになっている場合は、検索順位を操作するために意図して作られたリンクの可能性があります。

Google のスパムに関するポリシーでは、主に検索順位を操作する目的で作られたリンクを「リンクスパム」とし、例として次のようなものを挙げています。

• ほかのサイトに配布する記事・寄稿記事・プレスリリースに入れた、最適化されたアンカーテキストのリンク
• 掲示板のコメントの本文や署名に入れた、最適化されたリンク
• 順位を上げるためのリンクの売買や、過剰な相互リンク

2017年5月のGoogle の記事キャンペーンについての注意のように、Google は、大量の寄稿記事などで自分のサイトへのキーワードを詰め込んだリンクを張ることにも、以前から注意を呼びかけています。
被リンクを増やすために、リンクを張ってもらう相手にアンカーテキストの文言を指定する・リンクを買う、といった方法は、こうしたポリシーに当たるおそれがあります。

自分で作った覚えのない不自然なリンクが多く張られているときは、まず Search Console の「手動による対策」レポートに問題が出ていないかを確かめます。リンクの否認を検討する場面と手順はリンク否認ツールの使い方で解説しています。

中古ドメインの被リンクのアンカーテキスト

中古ドメインには、過去のサイトに向けて張られた被リンクが残っています。購入前に被リンクのアンカーテキストを見ると、過去にどんなテーマのサイトとして紹介されていたか、特定のキーワードのリンクばかりが集められていないかの手がかりになります。見方は中古ドメインの被リンクの見分け方で解説しています。

アンカーテキストの確かめ方

アンカーテキストは、何のリンクを調べるかで確かめ方が変わります。

Search Console で自分のサイトへの被リンクを見る

Search Console のリンクレポートの「外部リンク」にある「上位のリンク元テキスト」で、ほかのサイトから自分のサイトへのリンクに使われているアンカーテキストを、多い順に確かめられます。
Google はこのレポートの使い道として、リンクの文字が期待どおりでスパムのような文言になっていないか、ほかのサイトで自分のサイトが正しく紹介されているかを確かめることを挙げています。画像のリンクなど文字の無いリンクは「（なし）」と表示されます。

ほかのドメインの被リンクを見る

自分が持っていないドメインの被リンクは Search Console では見られないため、Ahrefs・Majestic・Moz などの被リンク調査ツール（多くは有料）で、被リンクの一覧とアンカーテキストを調べるのが一般的です。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）で販売しているドメインは、ログインすると詳細ページで主要アンカーテキストと、被リンクごとのアンカーテキストを確かめられます。アンカーテキストのばらけ具合を表す「アンカーテキスト分散率」は、ログインしなくても見られます。
過去のサイトがほかのサイトへ張っていたリンクのアンカーテキストは、当サイトの無料ツールのWayBack運用歴チェックツールで、Wayback Machine の記録から確かめられます。被リンク用のサイトに使われていた時期が無いかを見るときの手がかりになります。

まとめ

• アンカーテキストは、リンクとして表示されてクリックできる文字。読む人と Google に、リンク先の内容を伝える
• リンク先の内容が分かる、簡潔で前後の文脈に合った言葉で書く。「こちら」だけ・長すぎる文・キーワードの詰め込みは避ける
• アンカーテキストを工夫するだけで順位が上がるものではなく、リンク先の中身が読む人の役に立つことが前提
• 被リンクのアンカーテキストを相手に指定する・リンクを買うといった方法は、リンクスパムに当たるおそれがある。同じキーワードばかりの被リンクには注意する
• 自分のサイトへの被リンクは Search Console の「上位のリンク元テキスト」、ほかのドメインは被リンク調査ツールで確かめる

新人ラッコ

リンク先が伝わる言葉を選ぶのが基本で、作り込みすぎないことが大事なんですね。

ラッコ先輩

そう。まずは自分のサイトの「こちら」だけのリンクを見直してみよう。

被リンクのアンカーテキストの偏りは、被リンク調査ツールで確かめられます。当サイトで販売している中古ドメインの被リンク元と主要アンカーテキストは、ログインすると詳細ページでも見られます。

よくある質問

アンカーテキストとハイパーリンクの違いは何ですか？

ハイパーリンクはページどうしをつなぐ仕組みそのもので、アンカーテキストはそのリンクに付けた、画面に表示されてクリックできる文字のことです。
HTML では <a href="リンク先のURL">アンカーテキスト</a> のように書き、href がリンク先、a 要素に挟まれた文字がアンカーテキストです。

アンカーテキストの作り方は？

リンク先のページの内容が分かる言葉を、簡潔に、前後の文とつながるように選びます。
「こちら」のような言葉だけにせず、リンク先のページのタイトルやテーマを表す言葉を使います。アンカーテキストだけを読んで、リンク先が想像できるかを確かめると、分かりにくい言葉に気づけます。

アンカーテキストにキーワードを入れたほうがよいですか？

リンク先の内容を表す言葉として、自然な文の範囲で入れるのはかまいません。
Google はリンク先に関係するすべてのキーワードを詰め込まないよう説明しており、キーワードの詰め込みはスパムに関するポリシーに反します。キーワードを入れることより、読む人にリンク先が伝わることを優先します。

アンカーテキストの文字数に決まりはありますか？

Google の公式のドキュメントに、決まった文字数は書かれていません。
Google は、内容が分かり、ほどよく簡潔なアンカーテキストを勧めています。文全体をリンクにするような長いものは避け、リンク先が伝わる短い言葉にします。

アンカーテキストを変えれば検索順位は上がりますか？

アンカーテキストを変えるだけで順位が上がるとは限りません。
アンカーテキストは、Google がリンク先のページを理解する手がかりの一つで、検索順位は多くの要素を組み合わせて決まります。とくに、被リンクのアンカーテキストを順位のために作り込むことは、リンクスパムに当たるおそれがあります。