ページランク（PageRank）とは？表示が終わった後の被リンクの評価

ページランク（PageRank）とは？Googleのリンクの評価の仕組み

ページランク（PageRank）は、ページに張られたリンクを手がかりに、ページの重要さを計算する Google の仕組みです。リンクを「そのページを推薦する票」のように扱い、多くのページから、評価の高いページからリンクされているページほど重要だとみなします。

1998年の論文で発表された

ページランクの出どころは、1998年に発表された論文「The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine」です。

書いたのはスタンフォード大学の Sergey Brin と Lawrence Page（ラリー・ペイジ）で、論文は Google Research の論文のページ（英語）から読めます。

論文では、ウェブのリンクの地図から PageRank を計算し、検索結果の並びに使う試作の検索エンジンとして Google を説明しています。この2人は、のちに Google を創業しました。

Google のランキング システム ガイドでも、PageRank は Google がサービスを始めた当初から使っているコアのランキング システムの一つだと書かれています。ガイドからは論文と特許へのリンクも張られています。

値はページごとに付く

論文の PageRank は「ページの PageRank」で、ドメイン全体の強さを表す数値ではありません。同じサイトの中でも、トップページと個別の記事では値が違います。

被リンクから計算するドメインパワーのような数値は、各社のツールが出す推定です。名前や考え方が似ていても、Google の PageRank の値とは別のものだと考えてください。

ページランクの仕組みは？リンクを「推薦」とみなして評価を分け合う

ページランクは、多くのページからリンクされているページや、評価の高いページからリンクされているページほど重要とみなす考え方です。リンク元のページの評価は、そのページから出ているリンクの本数で分けられて、リンク先へ渡ります。

もとになったのは、学術論文の価値を「どれだけ引用されたか」で測る方法です。論文の 2.1 節では、これをウェブに当てはめたうえで、すべてのリンクを同じ重さで数えず、ページから出ているリンクの数で割ると説明しています。

論文の式

論文が示している PageRank の式は、1つだけです。

PR(A) = (1 - d) + d × ( PR(T1)/C(T1) + … + PR(Tn)/C(Tn) )

T1〜Tn はページ A へリンクしているページ、C はそのページから出ているリンクの数です。d は減衰係数と呼ばれる0〜1の値で、論文では通常 0.85 にしていると書かれています。

リンク元の評価 PR(T) が高いほど、A に渡る評価は大きくなります。反対に、リンク元から出ているリンクの数 C(T) が多いほど、1本あたりに渡る評価は小さくなります。

ランダムサーファーという考え方

論文は、PageRank を「ランダムサーファー」で説明しています。リンクをたどってページを移り続け、ときどき飽きて別のページへ飛ぶ人がいたとして、その人がそのページにいる確率が PageRank だ、というたとえです。

値は、すべてのページの値を仮に置いてから計算を繰り返すことで求まります。SEO では、リンクを通じて評価が流れる様子を「リンクジュース」とたとえることもあります。

今の Google の計算は論文の式のままではない

ランキング システム ガイドは、PageRank の仕組みは当時から大きく進化したと書いています。どう変わったのかは公開されていないので、今の Google が論文の式のとおりに計算しているわけではない、と考えておくのが確かです。

ツールバーのページランクとは？数値が見えていた頃の中古ドメイン選び

ツールバーのページランク（TBPR）は、ブラウザ用の Google ツールバーで、見ているページのページランクを数値で表示していたものです。ただ、Google 自身が、表示していた値は順位付けに使う値とは違うと説明していました。

Google の公式ブログでたどる表示の歴史

2007年12月の Google の有料リンクについての発表（英語）では、PageRank を渡すリンクの売買はガイドライン違反だとしています。2007年10月からは、リンクを売るサイトのツールバーの PageRank を下げる対応もとっていました。

2011年の Google の「PageRank の先へ」の記事（英語）によると、2009年にはウェブマスターツール（今の Search Console）から PageRank の分布のデータを外しています。

同じ記事は、ツールバーの表示は年に数回しか更新せず、スパム行為をしているサイトは表示を下げることもあると書いています。だから外から見える PR は、アルゴリズムが実際に使う値とは違うという説明です。PageRank を追うより、コンバージョン率などサイトの目的に直結する数値を見るよう勧めていました。

2013年2月の Google のリンク販売への注意喚起（英語）でも、リンクを売るサイトはツールバーの PageRank の表示が下がり、順位も下がることがあるとしています。

表示の最後の更新と終了

私たちが当時リアルタイムで確かめた範囲では、ツールバーのページランクの最後の更新は2013年12月6日でした。更新された値は、8月末ごろの時点のデータだったと私たちは見ています。その後は値が動かないまま、2016年4月15日にツールバーのページランクは参照できなくなりました。

Google の公式ブログやドキュメントでは、この2つの日付を書いたページは見つかっていません。日付は、私たちが当時の表示で確かめたものです。

ページランクで中古ドメインを選んでいた頃

ページランクの数値が見えていた頃から中古ドメインを扱ってきた私たちから見ると、当時の中古ドメインは、ページランクを軸に見られ、売り買いされていました。数値が1つで分かりやすく、Google が出している値だったからです。

ただ、ページランクはかなり脆い指標でした。年に数回の更新の値だったので、リダイレクトを使って見かけの数値だけを高くした、いわゆる「PR偽装」のドメインを作れてしまったのです。表示が高くても、そのドメインに評価の元になる被リンクがあるとは限りませんでした。

そこで私たちは、Wayback Machine でリダイレクトの履歴を確かめたり、被リンクの状況を見たりして、偽装の可能性があるものを除いたうえで在庫を確保していました。数値1つで選ぶと、こうした見かけの数値に引っかかるおそれがあったわけです。

表示が終わったときは、代わりの指標として当サイト独自の RR（ラッコランク）を公開しました。

とはいえ、Ahrefs の DR、Majestic の CF・TF、Moz の DA といったほかの会社の指標もすでにありました。そのため、表示の終了で中古ドメインの売れ方が大きく変わったということは、私たちの見てきた範囲ではありませんでした。

ページランクは廃止された？今のGoogleでのリンクの扱い

廃止されたのは外から見えていた数値の表示で、PageRank の仕組みは今も Google のコアのランキング システムの一部です。ランキング システム ガイドは「PageRank の仕組みは当時から大きく進化しており、コア ランキング システムの一部として機能し続けています」と書いています。

2011年の「PageRank の先へ」の記事も、2008年の Udi Manber（当時の Google のエンジニアリング担当の VP）の言葉を引いています。公式ブログに書かれたのは「PageRank は今も使われているが、はるかに大きなシステムの一部になった」という一文です。

ページランクは、ずっと「数多くある仕組みの一つ」として使われてきたといえます。

リンクは関連性と発見のシグナル

Google のリンクに関するガイドでは、リンクを、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つけるためのシグナルとして使うと説明しています。とはいえ、被リンクは順位を決める数多くの手がかりの一つで、リンクだけで順位が決まるわけではありません。

nofollow などはヒントとして扱う

2019年9月の Google の nofollow の変更の発表（英語）で、nofollow ・ sponsored ・ ugc の3つは、どのリンクを考慮するかの「ヒント」として扱うことになりました。それまで nofollow のリンクは、検索のアルゴリズムのシグナルとして数えていなかったそうです。

つまり、nofollow のリンクも今は必ず無視されるとは限りません。どこまで評価に使われるかは公開されていないので、属性の使い分けは nofollow の解説で確かめてください。

サイトの移転では PageRank は失われない

Google のサイト移転のガイドには、301 などの恒久的なリダイレクトで PageRank の損失が生じることはない、と書かれています。これは自分のサイトの URL を移すときの話です。設定の仕方は 301リダイレクト の記事で説明しています。

PageRank を狙ったリンクの売買は、今はリンクスパム

Google のスパムに関するポリシーでは、検索ランキングの操作を主な目的としてリンクを作る行為をリンクスパムとしています。例として挙がっているのは、ランキングを上げるためのリンクの売買、過剰な相互リンク、自動のプログラムで作るリンクなどです。

今のポリシーの文には「PageRank」という言葉はなく、「ランキング」と書かれています。ツールバーの数値を上げるための売買だった頃と、Google の考え方は変わっていません。こうした不自然なリンクは、アルゴリズムや手動による対策で無効にされる（効果が打ち消される）ことがあります。

今のページランクは調べられる？DR・Open PageRankなど各社の指標との関係

Google の PageRank の値を、今外から確かめる方法はありません。Google は値を公開しておらず、Search Console にも表示されません。DR や Open PageRank は、各社が自分で集めたリンクのデータから計算した推定です。

考え方は同じでも、Google の値ではない

リンクの数とリンク元の評価で重要さを測るという、ページランクの考え方は、各社の指標の土台になっています。ただ、計算の方法も、使うリンクのデータも会社ごとに違います。Ahrefs の DR、Moz の DA、DomCop の Open PageRank は、どれも Google の値ではありません。

Open PageRank は名前に PageRank と付いていますが、Common Crawl の公開されたリンクのデータから0〜10で計算した、DomCop の指標です。各社の指標の中身と違いは「DR（ドメインレーティング）」の記事で詳しく説明しています。

ページ単位とドメイン単位の違い

見落としやすいのが、値の単位です。PageRank はページごとの値ですが、DR と DA はドメイン全体の値で、Ahrefs の UR はページ単位の値です。

「昔のページランクの代わりに DR を見る」と言うときは、ページの値をドメインの値に置き換えて見ていることになります。トップページの強さを見たいのか、サイト全体の強さを見たいのかで、見る指標を選んでください。

当サイトのラッコランク（RR）を作った理由

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）の RR（ラッコランク）は、ツールバーのページランクの表示が終わり、必要に迫られて私たちが作った指標です。当時の当サイトでは、今は扱っている DR ・ DA ・ CF ・ TF をまだ扱っていませんでした。

当時は、どの被リンクの調査ツールも今ほど多くのページを巡回しておらず、ツールごとに見つけている被リンクにばらつきがありました。指標もドメインごとにむらがあり、とくに小さなサイトほど被リンクがこぼれやすく、在庫の価値を低く見積もってしまう影響が大きかったのです。

そこで、各サービスの被リンクの情報をまとめ、今残っている被リンク元のページごとの評価から、ページランクの計算式に当てはめて計算し直したのが RR です。外から手に入るデータで計算しているので、Google の内部の値そのものではなく、参考値として見てください。

無料で調べられる当サイトのツール

複数のドメインの数値をまとめて見るなら、当サイトの無料ツールが使えます。Open PageRank は一括ページランクチェックツールで、Ahrefs の DR は一括ドメインパワーチェックツール（DR）で調べられます。

当サイト独自の LR（リンクレーティング）は一括ドメインパワーチェックツール（LR）で見られます。どの数値も順位を約束するものではないので、候補を絞る入り口として使ってください。

中古ドメインの被リンクは今どう見る？ページランクの頃との違い

中古ドメインの被リンクは、数値1つではなく、リンク元のページの中身やテーマの近さで見るのが、今の Google のリンクの扱いに合った見方だと私たちは考えています。自然に張られたリンクか、今もリンクが残っているかも大事です。

ページランクの頃との違いは、数値を入り口にとどめ、中身まで確かめるところにあります。

同じところと違うところ

リンク元の評価と数が手がかりになる、という考え方は、ページランクの頃も今も変わりません。Google の説明でも、リンクは今も関連性や発見のシグナルとして使われています。

違うのは、1つの数値では比べられなくなったことです。ツールの数値は推定で、データの集め方によっては過去の時点の値のこともあります。そのうえ今は、リンク元の中身や関連性、順位の操作を狙った不自然なリンクかどうかが問われます。

中古ドメインの選び方は「数より質」へ

私たちが運営の中で見てきた範囲では、中古ドメインの利用は2016年ごろが最も盛んでした。2012年のペンギンアップデートでも、当サイトの中古ドメインの売れ方に目立った影響はありませんでした。

その後、外部リンクが主体の SEO から、中身で勝負するコンテンツSEO へと流れが傾き、中古ドメインの使われ方も変わっていきました。サイトを量産するやり方から、ジャンルを絞って集中するやり方へ移るにつれて、選び方も「数より質」になっています。

それでも、Google の評価の仕組みから被リンク（ページランク）をなくすのは難しく、被リンクには一定の価値が残っていくと私たちは考えています。

昔のように中身の薄いサイトをリンクだけで上位に出すことはできないので、コンテンツを作り込むことが前提です。そのうえで、中古ドメインは戦略的な選択肢の一つになりえます。

中古ドメインで気をつけること

中古ドメインを使っても、効果は保証されません。過去の評価がどこまで引き継がれるかは分からず、被リンクは時間とともに減っていきます。過去のサイトと関係の無い内容で使うと、期待した効果は出にくくなります。

過去の使われ方にも注意が必要です。スパムやアダルト、外国語のスパム、手動による対策の履歴が残っていることがあります。順位の操作だけを目的に中古ドメインを使うことは、スパムに関するポリシーの「期限切れドメインの不正使用」に当たり、手動による対策を受けることがあります。

今でも、中古ドメインをスパム的に使う人はいます。だからこそ、買う側は過去の使われ方を確かめ、売る側は仕入れで選別することが欠かせません。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、スパムリンクで指標を操作したドメイン（営業目的の無作為なリンクは除く）、違法なサイトに使われていたドメイン、二次利用されていたドメインを仕入れで除いています。累計50万件以上の販売で返品は0.01％未満で、そのうえでインデックス保証と手動対策の返品保証を付けています。

そのうえで、詳細ページでは被リンク元の一覧と RR ・ DR を、ご自身でも確かめられます。

まとめ

• ページランクは、リンクの数とリンク元の評価からページの重要さを計算する Google の仕組みで、1998年の論文で発表された
• ツールバーの表示は年に数回の更新で、Google が順位に使う値とは違うと Google 自身が説明していた。表示はもう終わっている
• PageRank は仕組みを大きく変えながら、今もコアのランキング システムの一部。ただしリンクは数多くあるシグナルの一つ
• DR ・ Open PageRank などは各社の推定で、Google の値ではない。PageRank はページ単位、DR はドメイン単位
• 中古ドメインの被リンクは、数値1つでなく、リンク元の中身・関連性・自然さ・今も残っているかで見る。効果は保証されない

候補のドメインの数値をまとめて見るなら、一括ページランクチェックツールや一括ドメインパワーチェックツール（DR）が無料で使えます。選別したドメインから探すなら、ドメイン検索で SEO の指標やジャンルの条件を指定して絞り込めます。

よくある質問

ページランクは誰が作ったのですか？

スタンフォード大学の Sergey Brin と Lawrence Page（ラリー・ペイジ）が考え、1998年の論文で発表しました。2人はのちに Google を創業しています。

2011年の Google の公式ブログが引いた2008年の記事でも、PageRank は「Google を創業した Larry Page と Sergey Brin が開発したアルゴリズム」と紹介されています。

ページランクはいつから使われていますか？

Google は、PageRank をサービスを始めた当初から使っていると説明しています。論文の発表は1998年です。仕組みは当時から大きく変わりましたが、今もコアのランキング システムの一部として使われています。

ページランクを上げるには、どうすればよいですか？

ほかのサイトから自然にリンクされる、役に立つページを作ることです。順位の操作を目的としたリンクの売買や過剰な相互リンクは、リンクスパムに当たります。

サイトの中のリンクは、Google がたどれる <a href> の形にしておきましょう。外部からのリンクを増やすやり方は「被リンクの獲得方法」で説明しています。

nofollow のリンクは PageRank を渡しますか？

必ず渡さないとは言えません。2019年から、nofollow はどのリンクを考慮するかの「ヒント」として扱われていて、それまでのようにシグナルから一律に外されるわけではなくなりました。ただ、どこまで評価に使われるかは公開されていません。

サイトのページランクとドメインパワーは同じですか？

同じではありません。PageRank はページごとに付く Google の値で、今は外から見られません。ドメインパワーは、DR などの各社の指標でドメイン全体の強さを表した推定で、Google の値ではありません。