中古ドメインの301リダイレクトに効果はある？リスクと正しい使い方

301リダイレクトとは？中古ドメインで話題になる理由

リダイレクトは、ある URL にアクセスした人や検索エンジンのクローラーを、別の URL へ自動で転送する仕組みです。
301は、サーバーが返す HTTP ステータスコードの一つで、ページが新しい場所へ恒久的に移ったことを表します。一般の仕組みと設定方法は301リダイレクトの基本の記事で解説しています。

Google のリダイレクトのガイドでは、リダイレクトの種類ごとの扱いを次のように説明しています。

検索結果に表示される URL を変えたいときは、サーバー側で恒久的なリダイレクトを設定するのがよいと案内されています。

中古ドメイン（オールドドメイン）で301リダイレクトが話題になるのは、被リンク（バックリンク）が残っている中古ドメインを、自分の運営中のサイトへ転送するという使い方があるためです。中古ドメインに向いている被リンクの評価を、転送先のサイトへ回せるのではないか、という考え方です。

中古ドメインを301リダイレクトする効果はある？

新人ラッコ

被リンクの残る中古ドメインを転送すれば、自分のサイトの評価が上がるんですか？

ラッコ先輩

そうとは限らないんだ。効果は保証されないし、ほとんど出ないこともあるんだよ。

結論から言うと、効果は保証されず、転送先との関係や中古ドメインの状態によっては、期待した効果がほとんど出ないこともあります。

Google が説明している301リダイレクトは「自分のサイトの移転」

サイトの移転（ドメインの変更など）について、Google のサイトの移転のガイドでは、301などの恒久的なリダイレクトによって PageRank が失われることはないと書いています。また、ほかのサイトから古い URL へ張られたリンクを新しい URL へ付け替えるなど、すべてのシグナルを移すために、リダイレクトはできるだけ長く、一般に少なくとも1年は残すよう案内しています。

ただし、この説明の前提は同じサイトの内容が新しい URL へ移ることです。古い URL のページと、転送先のページの内容が対応しているから、古い URL に集まっていた評価を新しい URL のものとして扱える、という考え方です。

購入した中古ドメインの転送は前提が違う

中古ドメインを運営中のサイトへ転送する場合、転送先は過去のサイトとは別の、新しい持ち主のサイトです。被リンクは過去のサイトの内容を紹介するために張られたもので、転送先の内容を紹介しているわけではありません。

そのため、次のような理由で効果は見込みにくくなります。

• 内容が対応しない：過去のサイトと転送先のサイトのテーマが違えば、リンク元が紹介していた内容と、たどり着いたページの内容が食い違います
• 不自然なリンクは効果が打ち消される：2022年12月のGoogle のリンクスパム アップデートの発表では、AI を使ったスパム対策システム SpamBrain が、リンクを買っているサイトだけでなく、ほかのサイトへリンクを送るために使われているサイトも見つけられ、不自然なリンクの効果を打ち消すと説明しています
• 被リンクは減っていく：中古ドメインに向いている被リンクは、リンク元のページの削除・閉鎖で時間とともに減ります

この使い方は SEO の手法として紹介されることがあり、順位が上がったという話も見かけます。一方で、評価がどこまで引き継がれるかは外からは分からず、後から効果が打ち消されることもあります。転送先のサイトの順位は、最終的には転送先のサイトの中身で決まります。

評価の受け渡しを狙うリダイレクトのリスク

新人ラッコ

転送するだけで、何か問題になることがあるんですか？

ラッコ先輩

評価を回すことだけが目的だと、Google のポリシーに当たるおそれがあるんだ。

中古ドメインの評価を受け渡すことだけを目的にリダイレクトする使い方には、Google のポリシーの面でも、転送先のサイトの面でもリスクがあります。

Google のスパムに関するポリシーとの関係

Google のスパムに関するポリシーには、この使い方に関係しうる項目がいくつかあります。

どの項目にも共通しているのは、主な目的が検索順位の操作かどうかと、訪れた人にとって意味のある転送・内容かどうかです。
過去のサイトと関係の無いサイトへ転送すると、過去のサイトを目当てに訪れた人は、まったく違う内容のページにたどり着きます。被リンクの評価だけを目的にした転送は、こうした項目に当たると判断されるおそれがあります。
期限切れドメインの不正使用は、Google の2024年3月の発表でポリシーへ加えられた項目です。

ポリシーに反するサイトは、検索結果での順位が下がったり、表示されなくなったりすることがあります。Google の担当者がポリシー違反と判断した場合は「手動による対策」（いわゆるペナルティ）が行われ、Search Console の「手動による対策レポート」に表示されます。

転送先のサイトを巻き込むおそれ

リダイレクトのリスクは、中古ドメインだけでは済まないところにあります。転送先は、多くの場合ふだん運営している大切なサイトです。

• 中古ドメインが過去にスパム・アダルト・外国語のスパムなどに使われていた場合、その悪い使われ方の影響を転送先へ持ち込むおそれがあります
• 評価の受け渡しだけを狙った転送と判断されれば、転送先のサイトの評価にも影響するおそれがあります

中古ドメインで新しいサイトを作る場合は、問題が起きてもそのサイトだけの話にとどまりますが、リダイレクトでは育ててきたサイトが影響を受ける側になります。

問題になりにくい301リダイレクトの使い方

301リダイレクトそのものは、サイトを運営するうえでふつうに使う仕組みです。Google もスパムに関するポリシーの中で、サイトを新しいアドレスへ移すことや、いくつかのページを1つにまとめることを、リダイレクトの正当な理由の例に挙げています。

どの使い方にも共通しているのは、転送された人が、もとの URL と同じ内容か、対応する内容にたどり着けることです。

新人ラッコ

301リダイレクトそのものが悪いわけではないんですね。

ラッコ先輩

そう。転送された人が、同じか対応する内容にたどり着けるかが大事なんだ。

自分のサイトを中古ドメインへ移すとき

運営中のサイトのリニューアルなどで、中古ドメインへ引っ越す場合は、Google の説明ではサイトの移転にあたります。古いドメインの各ページから、新しいドメインの対応するページへ301リダイレクトし、Search Console のアドレス変更ツールで移転を知らせるのが基本の流れです。
アドレス変更ツールは、古いドメインと新しいドメインの両方の所有者であることを Search Console で確認していることが前提で、リダイレクトは少なくとも180日は残すよう求められています。

このとき注意したいのは、引っ越し先の中古ドメインの過去の履歴です。スパムなどに使われていたドメインに移ると、育ててきたサイトごとその影響を受けるおそれがあります。手順の詳しい流れは中古ドメインへの載せ替えの手順で説明しています。

中古ドメインで作るサイトの中で URL を整理するとき

中古ドメインで新しいサイトを作るときにも、301リダイレクトを使う場面があります。

• www あり・なし、http・https の4通りの URL を1つにそろえる
• 過去のサイトのページに向いた被リンクがあり、そのページと内容が対応するページが新しいサイトの別の URL にあるとき、そこへつなぐ

反対に、たくさんの古い URL を、トップページのような関係の無い1つのページへまとめて転送すると、利用者を混乱させ、ソフト 404（中身の無いページ）として扱われることがあると Google は説明しています（前述の「サイトの移転」）。

中古ドメインを運営中のサイトへ転送したいとき

購入した中古ドメインを、ドメインごと運営中のサイトへ転送したい場合は、次の2点を自分に問いかけてみてください。

• 過去のサイトを目当てに訪れた人が、転送先で目的の情報を見つけられるか（過去のサイトと転送先の内容が実際に近いか）
• 被リンクの評価を回すことが、転送する主な目的になっていないか

どちらかに自信が持てないときは、転送ではなく、その中古ドメインで過去のサイトと近いテーマの新しいサイトを作るか、使わない選択も検討します。

リダイレクトに使う前に確かめること

中古ドメインを引っ越し先にする場合も、転送元にする場合も、次の4つを確かめておくと、転送先のサイトを巻き込むリスクを下げられます。

1. 過去の運用履歴：Wayback Machine などで、過去にどんなサイトだったか、スパム・アダルト・外国語のサイトに使われた時期が無いかを見ます。別のドメインへ転送していた時期があれば、そのドメインはサイトとして運営されず、転送に使われていたことになります
2. 内容の対応：転送元と転送先のページの内容が対応しているかを見ます。サイトの移転なら、古い URL と新しい URL の対応表を作っておきます
3. 転送の設定：設定した後、各 URL が301（または308）を返し、意図したページへ1回で転送されるかを確かめます
4. 手動による対策の有無：Search Console に中古ドメインを登録し、「手動による対策」レポートに問題が出ていないかを確かめます

過去の運用履歴は、当サイトの無料ツール「WayBack運用歴チェックツール」で、タイトル・説明文の移り変わりやパーキング・リダイレクトの痕跡をまとめて確かめられます。設定した後の転送は「一括HTTPステータス/リダイレクトチェックツール」で、複数の URL のステータスコードと転送先をまとめて確かめられます。

当サイト（中古ドメイン販売屋さん）で販売しているドメインは、詳細ページの「WayBack運用歴」で、過去の記録にほかのドメインへの転送があったか（リダイレクト履歴）と転送先のドメイン名を、購入前に確かめられます。

301リダイレクトを使うかどうかの判断の目安

301リダイレクトを使うかどうかは、何のために転送するのかで考えると判断しやすくなります。

301リダイレクトが向いているケース

• 自分のサイトを新しいドメイン（中古ドメインを含む）へ移す、または複数のサイトを1つにまとめる
• 転送元と転送先の内容が対応していて、転送された人が同じ情報にたどり着ける

中古ドメインで新しいサイトを作るほうが向いているケース

• 中古ドメインの過去のサイトと近いテーマで、新しく情報を発信したい
• 運営中のサイトとは別のテーマで、過去の被リンクの文脈を活かしたい

転送も中古ドメインの利用も見送ったほうがよいケース

• 転送先とは関係の無い中古ドメインで、被リンクの評価を回すことだけが目的になっている
• 中古ドメインの過去の履歴を確かめられない

どの使い方でも、検索順位を最終的に決めるのはサイトの中身です。中古ドメインの使い方の全体像は中古ドメインの使い方・活用法の記事で解説しています。

まとめ

• 301リダイレクトは恒久的な転送の仕組みで、Google が説明しているのは、自分のサイトの移転やページの統合のように自分のコンテンツの場所が変わる使い方
• 中古ドメインを運営中のサイトへ転送しても、過去の評価が引き継がれるとは限らず、効果は保証されない
• 評価の受け渡しだけを狙う転送は、スパムに関するポリシー（リンクスパム・期限切れドメインの不正使用・不正なリダイレクト）に当たるおそれがあり、転送先のサイトまで巻き込むことがある
• 自分のサイトを中古ドメインへ移す・同じドメインの中で URL を整理する、といった使い方は問題になりにくい。使う前に、過去の運用履歴・内容の対応・転送の設定・手動による対策を確かめる
• 転送に自信が持てないときは、過去のサイトと近いテーマで新しいサイトを作るか、使わない選択も検討する

新人ラッコ

転送するかどうかは、訪れた人が同じ内容にたどり着けるかで考えるんですね。

ラッコ先輩

そう。迷ったら転送より、近いテーマで新しいサイトを作ることも考えてみよう。

よくある質問

301リダイレクトはいつまで残せばいいですか？

サイトの移転なら、できるだけ長く残すのが基本です。
Google はサイトの移転の説明で、一般に少なくとも1年は残すよう案内しています。Search Console のアドレス変更ツールを使う場合は、少なくとも180日、Google 検索からのアクセスが続いていればそれより長く残すよう求められています。

301ではなく302リダイレクトでも同じですか？

同じではありません。
302は一時的なリダイレクトで、Google は転送先を正規の URL にするシグナルとしては弱く扱い、検索結果には転送元が表示されます。サイトの移転のように恒久的に移すときは、301か308を使います。

中古ドメインを買ったら301リダイレクトしなければいけませんか？

その必要はありません。
中古ドメインの使い方は、そのドメインで新しいサイトを作るのが一般的で、301リダイレクトは使い方の一つにすぎません。サイトを作る場合に使うのは、www あり・なしの統一など、同じドメインの中での URL の整理です。

中古ドメインを301リダイレクトすると、被リンクの評価は転送先に引き継がれますか？

引き継がれるとは限りません。
Google が恒久的なリダイレクトで PageRank が失われないと説明しているのは、自分のサイトを移転する場合です。過去のサイトと関係の無いサイトへの転送では、評価がどこまで引き継がれるかは分からず、不自然なリンクと判断されれば効果が打ち消されることもあります。

中古ドメインを複数まとめて1つのサイトへ転送しても問題ありませんか？

検索順位を上げるためにまとめて転送するのは、リスクが高い使い方です。
ほかのサイトへ評価を送るためにドメインを集める使い方は、Google がリンクスパムとして問題にしている「順位の操作を目的にしたリンク」と同じ目的とみなされるおそれがあります。自分が運営してきた複数のサイトを、内容の対応する1つのサイトへ統合する場合とは分けて考えてください。