相互リンクとは、2つのサイトがお互いのサイトへリンクを張り合うことです。それぞれのサイトから見ると、相手のサイトへの発リンクを1本出し、相手のサイトからの被リンクを1本受けている状態になります。

相互リンクが広まった背景

関係のあるサイトどうしが紹介し合う相互リンクは、以前から広く見られるものです。被リンクの数が検索順位に影響すると考えられていた頃には、検索順位のためにリンクを交換する目的で、「相互リンク募集」のページや、登録したサイトどうしでリンクを張り合うリンク集の仕組みも広く使われました。

Google の扱い

Google のスパムに関するポリシーでは、リンクスパムの例として、「リンクしてくれたらリンクを返す」という過剰なリンクの交換と、相互にリンクするためだけのページ（パートナーページ）を挙げています。Google は2012年のペンギンアップデートなどで、順位の操作を目的にしたリンクへの対策を進めてきました。

ただし、相互リンクそのものが一律に禁じられているわけではありません。読者のために関係の深いサイトを紹介し合うことは自然なことで、分かれ目は、順位を上げるためにリンクを交換し合っているかどうかです。多くのサイトとリンクを張り合う網を作るような使い方は、リンクファームと呼ばれます。

中古ドメインでの見方

中古ドメインの被リンク元が、相互リンクのためのページやリンク集ばかりの場合、過去に順位のためにリンクを集めていた可能性があります。被リンクの数があっても、その数ほどの価値は期待しにくいと考えられます。当サイト（中古ドメイン販売屋さん）では、リンクプログラム（相互リンクFINAL などのリンク集のプログラム）やリンク集からのリンクを評価の低いリンクに含めており、ドメイン詳細ページの被リンク元の一覧では、注意点に「リンク集かも」「リンクプログラムかも」などと表示されることがあります。